ЛОГО ХЭРХЭН ЗҮРАХ БУЮУ ФИРМИЙН СТИЛЬ ЗОХИОХ

Transcription

1 ЛОГО ХЭРХЭН ЗҮРАХ БУЮУ ФИРМИЙН СТИЛЬ ЗОХИОХ Лекц 6 МУИС-ХШУИС-МКУТ багш П.Гантуяа

2 Компанийн хэв маяг Фирмийн стиль гэж юу вэ? Монголчууд бидний улам бүр өргөн дэлгэр хэрэглэх болсон "Stуlе'' буюу стиль" гэдэг үг нь урлан бүтээхүйн арга техник ашиглан бүтээгдсэн, тодорхой санаа болоод гоо зүйн агуулгын нэгдэл бүхий уран сайхны илэрхийлэл болсон зүил юм. Хариң "фирмийн" гэдэг үгтэй нийлээд ирэхээр тодорхой нэг компани, корпорацийн онцлог үйл ажиллагааг өргөн олон нийтэд тайлбарлан таниулах зорилго бүхий зар сурталчилгаа болон маркетингийн бодлогын хэрэгсэл болон хувирна. Энэ нь улмаар хэрэглэгчид сайн компани (дажгүй бүтээгдэхүүн) юм гэх сэтгэгдэл төрүүлэхээс гадна өрсөлдөгчдөд нь "үнэхээр өрсөлдөхүйц бүтээгдэхүүн юм" гэсэн бодол бии болгоно.

3 Ингэхлээр фирмийн стиль нь уг компанийн хэв маяг, бусдаас ялгарах онцлог, (бусдад шууд танигдах дүр төрхийн илэрхийлэл ажгуу. Эндээс үзэхэд фирмийн стиль нь хийсвэр ойлголт бус уг компанийн өрсөлдөх чадварыг дээшлүүлэн улмаар ашгийг нэмэгдүүлэх бодит хэрэглүур юм байна. Фирмийн стилийн гарт баригдах бодит төрх нь юу вэ гэхлээр: тус компаний албан бланк, нэрийн хуудас, захидлын дугтуй, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, сурталчилгааны материалд хэвлэж гаргах, наах зориулалт бүхий график элементүүд (фирмийн билэг тэмдэг, үсгийн хэв, өнгө)-ийн цогц бүрдэл юм.

4 1.1 Фирмийн стилийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд 1. Лого ба билэгдэл. Энэ нь сонин сайхан загвар оруулан заримдаа бүр ер бусын хэлбэр зурлагаар компанийн нэрийг бичсэн бичиглэл юм. Тиймдээ ч манайхны лого хэмээдэг логотип нь Logotipos буюу үгэн хээ хэмээх грек хэлцээс гаралтай билээ. Хамгийн амжилттай болсон _логоны тоонд Соса Соlа, Sony", Samsung" зэрэг орно. Лого нь заримдаа цөөн эд хэсгээс бүрдэх эмблем буюу билэгдэл дүрстэй хамтдаа байх нь бии. Жишээлбэл үүнд: "Тоуоtа", Nike" багтана. Эмблем нь симбол хэмээх дүрс тэмдэг (тахир дутуу хүний үйлчилгээг заасан дүрс, цэргийн цол тэмдэг г.м)-тэй зүйрлэхийн аргагүй далд санаа, ур хийц бүхий уран сайхны бүтээл юм. Гэхдээ сүулийн үед дэлхий дахины хандлагаар бол лого нь дан бичлэг (еmраzе) хэлбэрээр англи хэлээр бичигдэх болжээ (зур 6.1).

5

6 Одоо SОNҮ'' брэндийг харсан дэлхийн аль ч өнцөг буланд оршин суугч " Өө, японы цахилгаан хэрэгсэл хэмээн таних нь лавтай. Эдгээр лoгог зэрвэс үзэхэд л шууд тогтоочихоор тиим хялбар болох нь мэдэгдэнэ. Ингэхлээр лого бол уран зураг биш байх нь. 2. Фирмийн өнгө (өнгөний гамм). Энэ нь компаний ирээдүйн өөдрөг үйл ажиллагаа мандан бадралыг билэгдэн сонгож хоёроос гурван өнгөний нийлэмжээс гаргаж авсан компаны үйл ажиллагаанд тогтмол хэрэглэдэг голдуу завсрын өнгө болно.

7 Манай монголд ч фирмийн өнгийг хэрэглэж эхэлж байгаа бөгөөд хамгийн сүулийн амжилттай жишээнд Unitel" компани ногоон өнгийг авсан явдал багтана. Фирмийн өнгийг зөвхөн логонд бус тухайн компанийн дотоод болоод гадаад харилцааны бичиг баримт вэб хуудас тэр ч бүү хэл оффисын хананы будаг,хивсэнд ашигладаг. Хэрэглэгчдийн нүдэңд хэдийнээ танил болсон брэндүүдиин өнгөний тоонд жишээ нь, Sоnу"-ын хар хөх, уул уурхайн машин үйлдвэрлэгч "Катерпиллер-ын шар ба харын хослол зэрэг орно (зур 6.2). Нийлмэл өнгөнүүд буюу завсрын өнгө нь кодлогдсон байдаг бөгөөд жишээ нь Сингапурын цахилгаан техникийн брэнд "Асеr" компаны хөх ногоон өнгө гэхэд л хөхийн болоод харын оролцох хувь хэмжээг кодоор зааж өгсөн байдаг.

8 Ямар өнгө ашиглах нь ямар үйл ажиллагаа явуулдгаас хамаарна. Жишээн ңь банкныхан бусдад итгэл төрүүлэхийн тулд хуучинсаг хөх болоод эзэмдэх хөх ягаан өнгийг сонгодог. Харин ресторанд улаан их оролцсон цэцэг нь хооллох дур хүслийг нэмэгдүүлнэ. Корпорацийн өнгийг зохиохдоо барууны өнгөний мэргэжилтнүүд "үл итгэх сэтгэлийг задлах онол"-ыг ашигладаг байна. 2. Фирмийн үсгийн хэв. Үсэг нь өөрийн зурлага, налалт, будгийн ханах хэмжээ зэргээрээ ямар нэг зан төрхийг илэрхийлж байдаг. Тэгвэл үсгийн хэв нь компанийн үйл ажиллагааг товч илэрхийлэн өгүүлж болно. Бас шинэ бараа юмуу эсвэл тухайн орны зах зээлд эхлэн оруулж ирж байгаа барааны тэмдэг (шрифтийг ямарч тайлбаргүйгээр энд тэндгүй нааж хэн хүний нүдэнд дасал болгож байгаад дараа нь оруулж ирэхэд тэр бараа нь хэдийнээ худалдан авагчдын сэтгэл зүйд хэдийнээ танил болчихсон байдаг байна.

9 SONY'- гэдэг үсгийн хэвийг манай нэг жижиг компани 90- ээд оны *ONYS* болгичихсон байсан. Тэндээс бол цахилгаан техник үйлдвэрлэгч дэлхийн нэрт компани илт үнэртэж байсан бөгөөд үсгийн энэ хэв бол ерөөсөө SONY'- ийн л өмч юм. Гэхдээ энэ нь лого болсон үсгийн хэвийн асуудал бөгөөд фирмийн стилийн хувьд үсгийн хэв тухаин фирмийн өдөр тутмын албан хэрэгцээнд болон дотоод, гадаад сурталчилгааны үйл ажиллагаанд хэрэглэхийг албан журмаар заасан ба заагаагуй шрифтийн төрөл юм. 3. Фирмийн нэрийн хуудас. "Хүнийг хувцсаар нь угтаж ухаанаар нь үддэг хэмээн монголчууд ярьдагчилан орчин үеийн ажил хэрэгч хүнийг нэрийн хуудсаар нь угтдаг цаг үе иржээ. Нэрийн хуудас иь ялангуяа бидний хэлийг мэдэхгүй гадаадын түшнтэйгээ эхлэн харилцах гол хэрэгсэл болжээ.

10

11 4. Албан бланк. Энэхуү хуудас цааснаа тухайн албан байгууллагын эмблем, нэр, харилцах хаяг ззргийг тодорхой дизайнтайгаар оруулж тавьсан байдаг. 5. Фирмийн уриа буюу слоган. Компанийн имижийг бүрдүүлэх зорилгоор эрхэлж буй үйл ажилгаатай нь уялдуулан, зах зээлд өрсөлдөхүйц эрч хүч олж авах, хэрэглэгчдэд итгэл үнэмшил өгөхүйцээр зохиосон уриа маягийн рекламын үг хэллэг, лозун юм.

12 Финландын гар утасны компани Nokia-ийн Connecting People нь дэлхий даяар холбогдож байна гэсэн утгатай үг хэллэг юм. Монголчуудын хувьд Бэрхийг туулахаар бүтээгдсэн Форд гэсэн хэллэг бодож олсон нь манай зам муутай нөхцөлд тохирох форд машины давуу талыг монгол хүний давуу талд нийцэхүйцээр зохиосон тун аятайхан хэллэг болсон юм. Иймэрхүү уриатай бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчид өөрийн эрхгүй худалдан авах сэтгэгдэл төрүүлэх бизээ.

13 6. Фирмийн сайт. Орчин үед мэдээллийн технологи хогжөөд ирэхээр корпорацийн электрон бичиг баримт, түүний дотор байгууллагын вэб сайтын талаар улам бүр нухацтай ярилцах боллоо. Албан байгууллага бүү хэл хувь хүн ч өөрийн веб сайттай болсон төдийгүй гадаадын пүүс компаниуд өөрийн "Цахим шуудангийн бланк"-тай ч болж амжжээ. Өрх бүр интернэттэй болсон нөхцөлд гэрээсээ л танай байгууллагад зочлох тул энэ нь ялангуяа худалдаа үйлчилгээний байгууллагад ихээхэн тустай юм. 7. Фирмийн хувцас. Тухайн компанийн ажилтан ажилчид өөрийн гэсэн; дизайн бүхий формоор жигдлэн гоёж болно. Энэ хувцасны энгэрт мэдээж тус фирмийн лого байна.

14 8. Бусад. Компани нь өөрийн нэрийн хуанли, танилцуулга, бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн хэвлэж болох бөгөөд энэ нь фирмийн стилийн иж бурдэлд ордог. Ийм бүтээгдэхүүнийг олноор үйлдвэрлэсэн нөхцөлд зах зээлд илүү их нэр хүнд, итгэлийг олж авахад нь сайнаар нөлөөлдөг. Энэ бүхнийг яагаад тоочоод байна гэхээр манай дизайнерууд аливаа нэг байгуулгын фирмийн стиль хийх захиалга аваад ажилдаа ороход энэ талын мэдлэгтэй байвал арай дөхөм байх болно.

15 1.2 Лого гэж юу вэ? Җинхэнэ лого шиг лого бол хэдэн хэлхээ үг эсвэл баахан шавааралдсан зураг бус багц санаа, цэгц бодлын товч бичиглэл юм. Иймээс логог аль болох цөөн өнгөөр бүтээдэг. Нэг лого зоихохын тулд дор хаяж хувилбар хийх хэрэгтэй тэндээс л та захиалагчийнхаа санаанд нийцсэн, уран бүтээлийн түвшинд хүрсэн ганц төгс загвар бии болгож чадна. Дээхэн үед логог харандаа, үзэг, тушь, цаас, гортигын тусламжтайгаар нөр их гар ажиллагаагаар бүтээдэг байв. Дараа нь фотонаборын техник буюу гэрэл зургийн хэрэгсэл ашиглан плёнконд буулгасан үсгийн бэлэн негатив санг хэрэглэн хийдэг болов.

16 Компьютерийн техник, програм хангамж гарч ирснээр энэ бүх нөр ажил зовлон байхаа больж гагцхүү тэдгээр програмыг хэн хэрхэн ашиглах, хэн хэрхэн сэтгэхээс л бүх зүйл хамаарах болжээ. Өөрөөр хэлбэл эхний төрмөл санааг хичнээн ( ч удаа таталбар болгох хадгалах, шрифтийн яндашгүй баян нөөцийг ашиглах, тэр ч бүү хэл шрифтийг график зургын түвшинд хувирган дураар өөрчлөх асар өргөн боломж нээгдэж байгаа юм. Corel Draw зэрэг програмд шрифт хэрхэн солигдож байгааг харах боломжтой бөгөөд ажилдаа дуртай график дизайнер хүнд бол иинхүү нэг үгийг янз бүрийн шрифтээр солих нь нэг ёсны бяцхан шоу, цухасхан гэлээ нэг ёсны амралт болдог юм. Эдгээр програмын тоонд цэвэр вектор графикийн Corel Draw, Free Hand, Xara, Illustrator зэрэг програм орно

17 Гараар зурсан буюу өмнө нь цаасан дээр хэвлэсэн вектор эх нь байхгүй логог вектор график болгоход Corel Draw програмын дагавар Power TRACE орлуулашгүй чухал үүрэгтэй. Хэрэв энэ дагавар програм байхгүйсэн бол дахиад л бүхнийг шинээр зурах, тэгээд хэмжээ алдахгүи зурах төвөг удсан ажил дизайнерийн нуруун дээр буух байлаа. Логог яагаад заавал, вектор график болгох ёстой вэ гэвэл скайнераар татсан лого нь растер дүрс болдог бөгөөд үүнийг томруулах, эргүүлэхэд дүрслэлийн эвдрэл үүсэн арзайх учир түүнийг ашиглах боломжгүй болдог.

18 2.1 Логог хэрхэн сэтгэн бүтээх вэ? Логог зохиохын тулд эхлээд тухайн байгууллагын үйл ажиллагааны онцлог чиглэл, одоогийн ба ирээдүйн нэр хүнд үйлчилгээг хүлээн авдаг ард түмнийх нь уламжлал ба шинэчлэл зэргийг билиг зүйн үүднээс ямар нэг тохирох шрифтийн уран бичиглэл эсвэл хэдхэн зураас болоод дүрсэнд хэрхэн багцлан илэрхийлэхийг сэтгэлдээ ургуулан бодох хэрэгтэй. Багц санаа, цэгц бодлын товч бичиглэл хэмээх уриаг хамгийн сайн төлөөлөж чадах японы ТОҮОТА компанийн логог хийсэн дизайнерийн сэтгэлд ут бүтээлийн санаа хэрхэн ургасан талаар тааварлан төсөөлөх гээд үзье.

19 1. ТОҮОТА англи цагаан толгойн Т үсгээр эхэлдэг, 2. ТОҮОТА машиныг бүх дэлхийгээрээ унадаг, 3. ТОҮОТА машин нь бух мэт хүч чадалтай зэрэг энэ гурван гол шугамыг зураач эхлээд сэтгэлдээ бии болгожээ. Үрийг шороонд булаад зөнд нь орхилгүй цаг ямагт усалж тордсоор байгаад үнэр өнгөний цогц бүрдэл цэцгийг ургуулдаг шиг гол шугам болсон эдгээр санаагаа аль болох цөөн зураасаар хэрхэн товч илэрхийлэх вэ гэдгийг ажлын ширээний ард суусан ч, хоол идсэн ч, гадаа гудамжинд явсан ч магадгүй маш олон хоног өдрийг өртөөлөн сэтгэлдээ ургуулан бодсоор санаанд орж ирсэн хувилбарыг цаасан дээр таталбар болгон тэмдэглэсээр явтал эцэст нь хэн бүхний мэдэх алдарт ТОҮОТА лого бии болсон байж таарна.

20 Анхаарал хандуулсанд баяраллаа